by Weber Shandwick Korea
March 16th, 2015

 

네이버 블로그, 티스토리 등 가입만으로 손쉽게 운영할 수 있는 다양한 블로그 서비스가 있다. 특히 이들의 장점은 무료라는 것. 게다가 용량과 트래픽에 제한이 없기 때문에 별도의 비용을 부담할 여유가 없는 이들에게 최적의 솔루션이 되고 있다.

 

블로그 최적의 솔루션 워드프레스

 

보다 예쁘고, 다양한 기능을 갖춘 블로그를 원하는 이들에겐 워드프레스 기반의 블로그가 특히 매력적으로 다가올 것이다. 최근 출시한 워드프레스 4.1 버전은 다운로드 수가 4천만에 달한다.

 

워드프레스 기반 블로그

 

국내 기업 블로그에서도 점차 워드프레스 플랫폼을 채택한 블로그가 늘어나고 있는 추세다. 대표적인 워드프레스 기반 블로그는 삼성투모로우, Social LG, Insight of GS Caltex 등이 있다.

디자인, 반응형 등 사이트 외적인 부분을 제외하고 워드프레스를 선택해야 하는 이유 중 하나가 바로 ‘플러그인’ 기능이다.

 

워드프레스 무료 플러그인

 

워드프레스는 무려 3만 6천개 이상의 무료 플러그인을 제공한다. 유료까지 포함하면 그 확장성은 무궁무진해진다. 이러한 플러그인 중 반드시 설치해야 하는 플러그인이 바로 검색엔진최적화 플러그인이다.

지금부터 워드프레스 블로그의 검색엔진최적화 적용을 위한 7가지 팁을 소개한다. 아래에 소개하는 내용 중 검색엔진이라 함은 ‘네이버’가 아닌 ‘구글’임을 참고하기 바란다. 전반적인 내용은 워드프레스에만 국한되는 것은 아니며 워드프레스 기반의 웹사이트에도 함께 적용할 수 있다.

 

  1. 검색엔진최적화를 위한 코딩

검색엔진최적화를 위해서는 사이트 개발 단계에서부터 많은 고려가 필요하다. 티스토리를 예로 들더라도, 기본적으로 제공하는 테마는 검색엔진에 최적화 되어 있지 못하다. 워드프레스 테마도 마찬가지다. 구매한 템플릿을 사용하더라도, 검색엔진최적화가 잘 되어 있는지 반드시 확인해야 하며, 제대로 된 구조로 제작되지 않았다면 어느 정도의 템플릿 수정은 감수해야 한다.

 

  1. 네이버 및 구글 등 검색 엔진에 사이트 등록

사이트가 완성 되었다면 그 다음 단계로 사이트 등록 신청을 해야 한다. 네이버와 다음 등의 포털 사이트와 구글, 빙 등의 검색엔진에 사이트를 등록하자. 1~2일 안에 등록이 완료 되었다는 메일을 받을 수 있을 것이다. 검색엔진최적화를 위한 가장 첫 걸음, 바로 검색엔진 등록이다.

 

  1. 네이버 애널리틱스 및 구글 애널리틱스 등의 트래킹 도구 설치

구ㅠ글 애널리틱스 및 트래킹 도구

이제는 구글 애널리틱스에 대해 모르는 사람이 거의 없을 것이다. 네이버에서도 이러한 도구를 제공한다. 구글 애널리틱스를 설치했다면, 네이버 애널리틱스도 함께 설치한다. 네이버를 통한 유입은 네이버 애널리틱스가 조금 더 잘 잡아내는 경향이 있는 듯 하다. 경험 상 네이버 애널리틱스 보다는 구글 애널리틱스의 트래픽이 조금 더 높게 나온다. 분석 데이터도 네이버에 비해 구글에서 제공하는 데이터가 많기 때문에 일반적으로는 구글 애널리틱스를 주로 사용한다.

 

  1. 네이버 웹 마스터 도구 및 구글 웹 마스터 도구 설치

네이버 웹 마스터 도구 및 구글 웹 마스터 도구

검색엔진최적화에 빠질 수 없는 툴이 바로 웹 마스터 도구다. 가입 후 소스 코드를 header.php에 삽입하거나 다운로드 받은 html 파일을 FTP를 통해 자신의 호스팅/서버에 업로드 하면 바로 사용이 가능하다. 어떠한 키워드를 통해 자신의 웹사이트에 들어 왔는지, 검색엔진을 통해 내 사이트가 노출 된 회수는 몇 번인지, 클릭 수는 몇 번인지 등에 대한 확인할 수 있다. 또한 잘못된 URL이 있다면 어떠한 페이지에서 오류가 발생하는지를 확인할 수 있고, 이러한 페이지는 htaccess 파일을 수정하거나 별도의 플러그인 설치를 통해 수정된 페이지로 리디렉트 시킬 수 있다. 방문자들이 어떠한 키워드에 관심이 있는지 서치 쿼리를 확인으로 방문자들의 검색 트렌드도 확인할 수 있을 것이다.

 

  1. 검색엔진최적화 플러그인 설치

yoast-검색엔진최적화 플러그인 설치

초반에 설명한 것처럼 워드프레스의 최대 장점 중 하나가 내가 필요한 기능들이 대부분 이미 만들어진 플러그인을 통해 제공 받을 수 있다는 점이다. 특히 워드프레스에는 검색엔진최적화 기능을 제대로 활용할 수 있는 플러그인들이 다수 존재한다. 워드프레스 플러그인 페이지에서 ‘SEO’라고만 검색만 하면 원하는 플러그인을 쉽게 찾을 수 있을 것이다. 플러그인 설치 후 이제까지 발행한 콘텐츠 및 페이지에 대해 검색엔진최적화를 위한 셋팅을 진행하자.

 

  1. 사이트맵 제작

사이트맵에는 두 종류가 있다. 사이트 방문자들이 직접 눈으로 보지는 않으나 검색엔진이 인식할 수 있는 형태의 XML 사이트맵과 사이트 방문자들이 현재 방문한 사이트 내 콘텐츠의 위치를 쉽게 확인할 수 있는 HTML 형태의 사이트맵이다. 여기서 말하는 사이트맵이란 앞서 설명한 XML 사이트맵이다. 워드프레스 플랫폼의 사이트에서 사이트맵 제작은 별도의 플러그인을 통해 쉽게 가능하다. 각 페이지 및 포스트 별 업데이트 주기 등을 설정할 수 있으며 이 주기에 따라 검색엔진 로봇이 해당 사이트에 방문, 데이터를 크롤링해가게 된다. 제작한 사이트맵은 앞서 4번째 단계에서 설명한 구글 웹 마스터 도구에 제출하는 것을 잊지 말자.

 

  1. 지속적인 모니터링을 통한 트래픽 확인

사이트맵을 제출했다고 해서 검색엔진최적화가 완료된 것이 아니다. 제출한 사이트맵에 오류가 있을 수도 있으며, 포스트의 제목이 바뀌면서 동시에 퍼머링크(Permalink)가 변경됐을 수도 있고, 포스트 발행 후 포스트 내 이미지가 교체되거나 파일 이름 등이 변경 됐을 수도 있다. 이 경우 검색엔진에서 이러한 변화를 스스로 알아채지 못한다. 이러한 문제를 모니터링 하기 위해 웹 마스터 도구를 수시로 활용한다. 앞서 소개한 네이버, 구글 웹 마스터 도구를 설치하고 사이트 내 오류가 없는지 매일 체크한다. 신경 쓰고 체크하고 수정하는 만큼 사이트의 트래픽은 증가하게 될 것이다.

 

앞서 소개한 7가지 단계 중 어느 하나 중요하지 않은 단계가 없다. 검색엔진최적화는 위에서 설명한 기술적인 부분 외에도 콘텐츠 적 측면 역시 함께 뒷받침 돼야 한다. 다음 시간에는 검색엔진최적화를 위한 콘텐츠 작성 방법에 대해 자세히 알아 보겠다.

 

Jihoon Song | Account Supervisor
Weber Shandwick Korea

* 웨버 샌드윅 코리아 디지털팀에 근무하고 있는 송지훈 과장은 개발 지식을 바탕으로 기업의 온드 채널에 대한 분석, 검색엔진최적화 컨설팅, 구글 애널리틱스 등의 서비스를 국내외 다양한 기업에 제공하고 있다.

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